Elecciones — 14 de Noviembre de 2009 — 14 comentarios
Ránking de franjas electorales
Por Sebastián Lehuedé
Este ránking no tiene nada que ver con mis opciones presidenciales. Lo hice pensando en el único criterio relevante: cuál es capaz de generarle más votos a los candidatos. Sin embargo, antes de empezar hay que aclarar algunas cosas.
Primero: ningunó destacó de manera excesiva. Tengo la impresión de que ninguno logró entusiasmar y, en ese sentido, no creo que sean muy significativos a la hora de aumentar los votos.
Segundo: Si lo comparáramos con una pelea de box, las franjas parecieran estar todavía antes de la pelea, cuando los luchadores están en los camarines sin siquiera haberse tocado todavía. Nadie se enteró de nada nuevo con las franjas: no propuestas que no hayamos oído ni facetas diferentes de los candidatos. Está bien que quieran mostrarse como son realmente, pero también hay que darle un motivo a la gente para quedarse viendo la franja completa.
Tercero: se nota que hay un alto grado de profesionalismo técnico. Todas las franjas se veían bien, ninguna destaca por una calidad de imagen mala o grabaciones deficientes. Lo más probable es que las fallas radiquen en la falta de concepto, de creatividad.
Y así empezamos.
Cuarto lugar: Jorge Arrate
Es verdad que el debate le hizo tan bien que logró cuadruplicar sus votos, aunque era de esperarse. El problema es que tenía la misma cantidad de minutos que sus competidores y no supo aprovecharlos. Si lo que quería era darse a conocer, entonces yo lo habría juzgado de un viejo anticuado, intelectualoide y pequeñoburgués. El discurso de lo posible y lo no posible denota un desconocimiento aberrante del lenguaje visual. Los primeros minutos de la franja -donde aparece Arrate- es aburrida. Tiene poco o nada que ver con los tiempos actuales, el discurso podría haber sido dado hacía veinte o cincuenta años.
Si lo que quería era demostrar propuestas, de eso no hubo nada. La segunda parte se trata más bien de una manera un poco humillante de demostrar que sí hay gente que vota por él. Si lo que Arrate quiere es lograr el voto de los jóvenes que van al Bellas Artes y que usan pañuelos o pitillos, está bien. Si lo que quiere es salir presidente, no lo va a lograr así.
El apoyo de los artistas es casi un commodity en las franjas, cualquiera podría usarlo. Aunque hay que reconocer que la escena final del restaurant tiene destellos de creatividad, no se entiende -quizás es mi culpa- qué quiso decir con eso. En realidad, el sketch fue una especie de “lo que todos sabemos”: la señora desconfiada que vota por Piñera, el señor “normal” que vota por Frei, el joven cool que vota por MEO y alguien que vota por Arrate. Lo que faltó fue el mensaje: ok, todos sabemos eso, ¿entonces? El mensaje quedó colgando.
Tercer lugar: MEO
Proviniendo del mundo audiovisual, que no nos haya sorprendido lo hace un doble perdedor. Contra lo que esperábamos, la franja de Marco Enríquez-Ominami es de las más conservadoras. Mientras que Frei y Piñera se la jugaron por modelos concretos, MEO parece haber querido hacerlas todas, incluyendo las clásicas imágenes de campaña por Chile con el pésimo jingle de fondo. El resultado: un mix que explica poco lo que es Marco.
Considerando que su principal problema podría ser el desconocimiento, su franja debió haber estado más enfocada a darse a conocer. Según algunos estudios, el principal criterio de los electores a la hora de votar es la confianza. Pero Marco es desconocido todavía para todos. Podemos estar de acuerdo con sus propuestas, pero no sabemos cómo las llevará a cabo. Así como Arrate hizo poco por eliminar la caricatura del viejo disciplinado de izquierda ortodoxa, Marco no hizo referencias a equipos o bases de apoyo.
Su actuación en las “pruebas” para demostrar que es creíble, que aprende y que es flexible, sirve de poco porque así es como todos lo conocemos y son sus principales atributos. Son divertidas y cortas, como la escena del gato encerrado, pero se queda en eso.
El mayor acierto fue Karen Doggenwailer. Porque sabe hablar en cámarcas y posee eso que se llama “telegenia”, su voz es creíble y su historia -aunque un poco burdamente contada- habla de una actitud. En realidad, el mayor acierto de la franja de MEO fue precisamente la escena de los niños hablando de sus familias atípicas y Karen diciendo que lo que importa no es la forma de la familia, sino que su calidad (aunque yo habría elegido otras palabras menos sublime).
Segundo lugar: Sebastián Piñera
Las franjas de Frei y Piñera son las únicas que logran generar algo de emoción. La de Sebastián Piñera, en particular, se destaca por el gran manejo del lenguaje visual. Existe una intención de fundamentarlo todo con imágenes: desde Piñera escuchando a los miembros del equipo Tantauco (no tuvo la necesidad de decir “Piñera escucha”) hasta un discurso de tono agresivo en el Movistar Arena (sin la necesidad de decir “tengo el liderazgo, soy un estadista”). Su franja demuestra un proceso épico, una verdadera historia en la que todo parece estar pensando en torno a un clímax.
Sin embargo, el principal problema es nuevamente el concepto. ¿1200 profesionales? ¿1200 es harto? Esa especie de trailer de película en la que aparece trabajando en propuestas con el grupo Tantauco podría haber sido más consecuente con la imagen que ha querido demostrar Piñera en sus salidas a terreno, con “gente normal” de fondo en vez de especialistas. El aire tecnocrático, claro, contrasta con las imágenes del evento del Movistar Arena, pero de todas formas resulta un poco claustrofóbico y exagerado para lo que es una franja.
Primer lugar: Eduardo Frei
Si una franja es buena o mala debe medirse en relación con el candidato. Y en ese sentido, no cabe duda en que el Frei de la franja es mucho mejor que el Frei real. Al contrario de las otras franjas, la de Frei asume las debilidades y fortalezas del candidato y las pone en su plano correcto. Había que demostrar que Frei estaba “enchufado” con la realidad, y ahí está el caso de Madeleine Huerta, escogido a la perfección, sin ser demasiado dramático y con una mujer muy apta para las cámaras. En una propuesta arriesgada, la franja se las jugó por el caso y así se explica que el episodio dure la mitad del total, casi dos minutos y medio. Entonces Frei demuestra que no está tan desenchufado, o que al menos se está poniendo las pilas.
Otra jugada correcta fue elegir, de entre todas las propuestas, los seguros para la clase media. Además de que allí está casi el total del electorado relevante, refuerza su slogan “Vamos a vivir mejor”. Las gráficas con las que se explica están bien hechas porque concretizan lo que la voz no puede explicar en un período tan corto de tiempo.
Aunque algunos han criticado que Frei casi no aparece en la franja, es también otro acierto. Seamos sinceros, ¿quién quiere ver a Frei? Temíamos que su franja tuviera demasiado que ver con la conversación de las señoras en el Parque Padre Hurtado (“soy más buen mozo”), pero por suerte sólo fue un desliz bochornoso de poco tiempo.
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Radio Laclick
SPM en linea
Ayer (viernes 13 de noviembre, inicio del período de propaganda electoral) discutíamos en Twitter con algunos compañeros con respecto a cuál era la mejor y cuál era la peor.
Mi criterio, y puedo ser muy descriteriado, no se basa sobre lugares ni posiciones, sino sobre lo que supieron explotar mejor.
Arrate: Enternecedora, aunque tampoco entendí la parte del café y los estereotipos de los votantes
Piñera: Audiovisualmente la más potente (se nota muchísimo las lucas)
Marco: A pesar de todo, la encontré creativa, aun cuando la parte de los “marcos” tiene unos guiños a la campaña del NO
Frei: Proponía medidas concretas (pero no caminos, lo mismo que todos los candidatos). A mi juicio era la peorcita, pero Tironi (Macarroni?) dijo que “esto no es 100 mts, es una maratón”.
Habrá que seguirla viendo no más.
Discrepo. No habría puesto a Frei en el primer lugar la verdad.
“Este ránking no tiene nada que ver con mis opciones presidenciales”
ssssssiooooooooooooo.
http://www.facebook.com/profile.php?id=571727382#/pages/Michelle-Bachelet/8459707345?ref=search&sid=571727382.3955656588..1
FB de fans de Michelle Bachelet: Sitio administrado por Sebastián Lehuedé.
Bueno lo de Arrate creo entenderlo, a lo que se refiere lo del café es que en todas partes hay gente que vota por Arrate, en el fondo, es que los votos se dividen en 4 y que él no esta solo dando la hora.
Ahora creo que el análisis de Sebastián es muy certero, solo puedo diferir en que MEO si hizo una gran franja para la ocasión,¡estamos hablando de un candidato a presidente! Tienen que acostumbrarse a que MEO tiene que transformarse en un político normal si quiere llegar a alguna parte, y eso ya lo esta haciendo. Lastima que ya sea tarde para ponerse conservador.
Personalmente tomo palco y disfruto ver como se desilusionan los utópicos jóvenes que lo apoyaron, entre ellos, varios columnistas de PR.
Definitivamente la mejor fue la de Arrate, la más creativa y la única que desarrolló ideas. La peor fue la de MEO que demostró poca creatividad. Se nota que es un publicista más que un cineasta (basta con ver “Mansacue”). Creo que MEO subestimó a los demás candidatos. La franja de Piñera, una copia a la de Obama. Es buena, llena de consignas fuertes. Da la imagen de gobernabilidad, de que estamos frente a un estadista. La de Frei parte con un cliché, pero se arregla con el video ese de las “flechitas”, símbolo de la continuidad, y al final, al tirarle la caballería encima a MEO, está demostrando lo mismo que Piñera, que ofrecen seriedad en cuanto a la gobernabilidad que representa su opción, más que sean buenos candidato o no.
@Fco: Yo insisto en que la franja de Frei, si se compara con un todo, es la mejor. La de Piñera puede ser más impresionante, pero le aporta menos. Por eso dejé claro que mi criterio era ese: los votos. Quizás a eso se refería Tironi.
@paola: No entiendo. Obviamente yo tengo mi opinión propia, todos la tenemos. Depende de ti creerme si fui objetivo o no.
@Álvaro: Es rara tu concepción de que una persona conservadora no puede ser creativa. Mira la campaña de Lavín: creatividad opus.
@leo: No encuentro que el caso que presentó Frei haya sido un cliché, a menos que para ti presentar casos ya lo sea por sí solo. Un cliché habría sido presentar a una persona desvalidad y necesitada de ayuda, pero no a una mujer que dijo estar horas afuera de la puerta de un ministro y haber ido al Congreso varias veces. Eso nunca lo habíamos visto.
@Sebastián,
Creo que lo de la “telenovela” de Arrate va porque el cocinero va a convencer al resto (o algo va a pasar con el mismo resultado) de votar por Arrate. Es una historia en desarrollo.
Saludos
@Carlos
aaah ok, entonces habrá que ver los demás capítulos. yo ya me imaginaba que era difícil evaluarlos por uno solo, habrá que ver el resto.
Sebastián: Me parece que es un cliché la forma como está contad, no el caso en sí mismo. Por la forma como se cuenta parece una de esas historias que uno ve en la Teletón.
Estimado Sebastian,
Si bien encuentro que la lectura que haces de las franjas está bien a nivel de ejercicio de reflexión. Me parece un poco ambicioso intentar acercarse a “cuál es capaz de generarle más votos a los candidatos”.
Para hacer esto, no solo hay que hacer una lectura comunicacional y tener material respecto a que es relevante para los votantes. Si no que requiere de un análisis de contenido en el cual ojalá estuviera presente el clima de opinión publica.
Por favor que no se mal entienda mi comentario como algo destructivo. Es solo que me tiene un tanto consternado como es que en estas fechas, la critica se ha vuelto algo habitual hacia las campañas pero muy pocas veces haciendo una reflexión que nos pueda acercar a la realidad.
Un abrazo,
Ariel
Ariel:
Obviamente, detrás de mi ránking está implícito qué es lo que yo creo que la gente buscará en estas elecciones, y eso yo creo que es difícil o imposible de saber con estudios. Hay gente que dice que el único factor relevante es la confianza, otra cree en la importancia de los programas, otros en las actitudes,etc.
Por ejemplo, puse a Piñera en segundo lugar deliberadamente: mucha gente encontró que había sido la mejor, pero por eso yo me pregunto la mejor con respecto a qué. Pensé en su principal debilidad, su supuesta frialdad, y concluí que ese franja le aporta poco, sentado en una especie de reunión de directorio (como decía ayer Paulsen) con tecnócratas (que el 99% no conoce).
Concuerdo en cuanto a la calidad técnica que abunda. Para mi gusto eran exactamente al reves:
1 Arrate: sabe que no va a ser presidente, sólo busca sumar votos y para eso destacan su mejor cualidad: pucha que habla bonito ! será un recurso de hace 50 años pero es el único capaz de dar un discurso que conmueva y por si fuera poco, parece que ni le costara.
2 Meo :para mi gusto el jingle e imagen más bonito con los marquitos y la gente armando marcos con los brazos y todo cuadriculado como marco .
Concuerdo en que pecan de mostrar poco al candidato , sus cualidades y que puede gobernar , que no está saludando a la bandera… muy chistositos los experimentos pero no denotan veracidad, parecen mas bien parodias.
3 y 4 Frei y Piñera empatados: son muy parecidas sus franjas: los compactos sobre dramas de la gente tipo Teletón, las biografías para demostar que son super clase media y sus promesas para la misma.
Horrible esa junta de directorio de Piñera , refuerza el prejuicio de que la derecha arregla desde arriba los problemas y las soluciones le chorrean a la gente.
Bonitas las gráficas de Frei pero demasiado estereotipados los persanajes que cargan su flechita.
Aplausos a Paola!
JAJAJAJA!
Hola,
si bien en cuanto a gustos todoe s subjetivo, decir que la campaña de frei es la mejor, es un fiasco, comunicacionalmente es muy pobre me arriegaria a decir que mas que la de arrate, obviamente la que tienen mas llegada comunicacional son las de MEO y Piñera Meo muy por sobre piñera, Frei es un tipo frio y que no logro emocionar cuando hablo de la muerte de su padre y cuando en el primer dia de la franja le preguntaron por qu edbian votar por el i este respondio:”porque soy mas encachado”… perdoname… pero bien pobre su argumento, admeas la actriz que esta haciando la pregunta (es actriz a aparecido en varios spots de otras cosas) se notaba que estaba esperando esa respuesta y salio muy finjido.
a decir verdad ninguno de los candidatos logra llegar al 100% con su franja, pero decir que frei es el mejor de los cuatro… ademas lo mas patetico es cuando aparacen Bowen, Pancho Reyes y la ex ministra, muy pobre y poco producido.. ademas no aportan ninguna idea a la franja del candidato…